我国玩具出口近60%输往欧美市场，其出口形势与欧美市场的景气程度息息相关。2012年欧债危机持续发酵，美国经济相对乏力，主要市场消费需求萎缩导致玩具出口动力明显不足。欧元区制造业采购经理人(PMI)指数自2011年8月以来一直低于50的荣枯分水线，2012年12月仅为46.1;美国 12月制造业PMI指数为50.7，仍接近衰退边缘。经济萎靡下11月欧元区失业率升至11.8%，再创历史新高;12月美国失业率为7.8%，仍明显高于过去60年6%左右的平均水平，消费者信心指数降至65.1，为8月以来最低水平。玩具等非生活必需品的需求持续低迷制约出口，每年的第三季度本应是玩具出口的传统旺季，但2012年在外部形势不振的制约下，6~9月各月出口虽然同比保持回升，但增速仅保持在个位数，拖累全年出口增速。

年末外部市场略有好转新兴市场开拓力度加大

2012年欧美市场需求虽然总体不振，但年末呈现缓慢复苏迹象，12月美国制造业PMI指数从11月的49.5回升至50.7;同月国际评级机构标准普尔将希腊的长期主权信用评级上调至代表前景稳定的“B-”级，刺激欧元区当月消费者信心终值达到-26.5，高于11月终值-26.9。欧美经济好转迹象加之年末企业集中出口因素，促使12月份我国玩具出口回升，其中对美国和欧盟单月出口增速分别达到22.7%和12.4%，均达到年内最高水平。

另外，由于传统市场需求空间增长有限，我国玩具企业积极加大对新兴市场的开拓力度，加之对东盟、秘鲁等自由贸易区相继开放以来贸易空间得到有效扩充，促使新兴市场成为增长亮点，2012年我国对东盟、拉丁美洲出口玩具增速分别快于同期玩具出口总体增速27.5个和2.5个百分点，其中对东盟出口更有9个月实现超过20%的快速增长，全年东盟市场对全国玩具出口增长的贡献率达到36.1%，新兴市场在一定程度上填补了欧美市场需求下滑的缺口，拉动总体实现小幅增长。